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洲际为巩固老大地位 近期在华动作不断

 

    酒店数量而言,洲际酒店集团在中国酒店市场是当仁不让的老大,同时,依然不断开拓新的市场份额。目前,洲际其在大中华区培育的在建品牌酒店数量超过150家。据透露,在未来3-5年,这个数字将要翻一番。为了支持这样的发展,洲际近期也是动作不断。

    在三亚新签2家酒店项目

    洲际酒店集团继续在中国的扩张,128日,其与仁恒置地集团签署了旗下品牌皇冠假日与英迪格酒店的酒店管理合同。这两家新签的酒店都位于三亚新兴的海棠湾地区,预计于2014年开业。

    目前,洲际其在大中华区培育的在建品牌酒店数量超过150家,这一数量与洲际酒店集团27年在华累计经营管理的酒店数量相当。在未来3-5年,这个数字要翻一番。其中洲际酒店及度假村21家、19家在建,皇冠假日酒店及度假村47家、55家在建,英迪格酒店1家、3家在建;假日酒店54家、36家在建;智选假日酒店30家、29家在建。

    洲际酒店中文官方网站上线

    出于对中国市场前景的看好,在各大国际酒店集团加紧国内规模扩张的同时,近日洲际酒店集团旗下的高端酒店品牌——洲际酒店开始布点在线直销领域,推出了中国官方网站。

    洲际酒店此次推出的中文网站,针对国内中高端核心客户,直接提供洲际酒店查询和预订服务,同时加强构建国内会员体系,意在加强品牌对核心客户层的影响力,增加会员粘性。取代以往常见的减价促销,新版网站更加注重页面设计、特色业务、个性化服务,笔者认为从侧面反映了洲际酒店的营销策略发生一些变化,不再以单纯的价格战取胜,反而从中高端客户更为关注的高端、个性、便捷等需求出发,进一步满足用户相关需求、提高用户在线体验,以期拓展国内在线直销渠道,进一步提高在线直销比例。

    为中国创造一个酒店品牌

事实上,这仅仅是洲际酒店集团开拓中国市场的又一个举措。此前,洲际酒店集团宣布中国成为其全球第二大市场,未来五年将继续加大中国内地及港澳台地区业务,计划新投资经营150家酒店。短期内还将创建一个源自中国的新品牌,足以见得对中国市场的重视。

相比其他酒店集团,洲际非常熟悉中国市场的不同特征,并对症下药通过市场调研,我们发现中国人出行不一定非常喜欢入住完全西方化的酒店,比如酒店里的酒吧、西餐厅不一定是他们需要的,他们希望找到一个能满足中国传统习俗的地方,比如中国人喜欢喝茶、喜欢气派的大堂,能满足面子。未来我们推出的新品牌完全是针对中国客人打造的,我们的设计理念是传统、舒适,同时有国际管理公司的管理经验。洲际酒店集团大中华区市场营销副总裁倪轩裕如是表示。据他透露,新品牌的酒店可能在明年或后年开业。(2011-12-06)

 

 
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